Комітет з питань інтернет-реклами при Інтернет Асоціації України (ІнАУ) спільно з Gradus Research завершили дослідження — Ukrainian Digital Advertisers Insights.
Дослідження Ukrainian Digital Advertisers Insights — регулярний проєкт, який дасть змогу відстежувати ринок реклами в digital очима рекламодавців та буде проводитись один раз на рік. В першому дослідженні цього року взяли участь 106 респондентів, серед яких здебільшого були представники середніх та великих бізнесів, які займають в компанії позицію топ менеджера та менеджера середньої ланки та безпосередньо приймають рішення про роботу з digital-напрямку.
Проєкт було розроблено робочою групою, до складу якої увійшли члени Комітету з питань інтернет-реклами ІнАУ, а саме: Анна Ільєнко та Ірина Малахова (Gradus Research), допомогли із реалізацією опитування; Іван Кучеренко (NCG DIEVO), Ігор Потієвський (MediaHead) ідеолог цього проєкту, Андрій Скоцик (Укрпошта) консультування по клієнтській стороні.
Дослідження проводиться з метою отримання думки рекламодавців стосовно ринку реклами в digital, його розвитку та динаміки, затребуваних інструментів, майданчиків та використовуваних метрик для оцінки ефективності, а також вибору партнерів та формуванню команд для роботи з digital.
Ключові висновки:
Користування послугами digital-агенцій:
Більшість компаній (77%) при роботі з digital-рекламою звертаються за допомогою до сторонніх агенцій. Великий бізнес, порівнюючи з МСБ, значно частіше звертається за допомогою до сторонніх агенцій при роботі з digital-рекламою (91% vs 64%).
“Останнім роком існує тренд на збільшення інхаус-команд по роботі з digital-каналом всередині крупних компаній, проте результати дослідження свідчать про те, що більшість великого бізнесу все одно користується послугами агенцій по тих чи інакших питаннях. Цікаво буде подивитись результати дослідження наступного року, щоб оцінити, чи дійсно цей тренд існує” — коментує Іван Кучеренко.
Основні задачі користування послугами digital-агенцій: проведення медійних рекламних компаній (55%), контекстна реклама (47%) та SMM (45%). При цьому найменше до агенцій звертаються за розробкою digital-стратегій та аналітикою. В той же час, розробка digital-стратегії все частіше реалізується на оплатній основі і стає більш затребуваною послугою серед Топ менеджменту.
“Україна, за останні роки, наростила базу онлайн та офлайн курсів в сфері маркетингу, тож це допомогло збагнути цінність і значення стратегії для менеджменту компаній” — коментує Ігор Потієвський.
Найбільш важливими факторами при виборі підрядників для роботи з digital рекламою є розуміння бізнес-потреб клієнта з наданням оптимальних рішень (66%) та орієнтація агенції на ефективність та зниження витрат на рекламу (58%).
При виборі агентства більшість компаній звертають увагу на наявність портфоліо успішних проектів (68%), а наявність різноманіття послуг та Сертифікатів партнерства з Google/Facebook, як виявилось, не є важливою складовою для більшості компаній
Засоби digital реклами:
Інструменти, які найчастіше використовують компанії для роботи з digital рекламою — це SMM (75%) та банерна реклама (71%).
Facebook (88%), Instagram (78%), Google (75%) та YouTube (71%), — це основні digital-канали, які компанії використовують для просування власних брендів. При цьому найбільш ефективними з них є Google (82%), Facebook (75%), Instagram (71%).
Великий бізнес, порівнюючи з МСБ, користується більшою кількістю інструментів та каналів.
Для оцінки ефективності digital реклами, компанії найчастіше використовують безкоштовні (35%) і власні (34%) сервіси веб-аналітики та спеціальні дослідження. (34%). Основні показники ефективності: ціна кліка (CPC) (56%), показник клікабельності (CTR) (51%), коефіцієнт конверсії (CR) (50%) та ціна за дію (CPA) (46%).
Витрати компаній на digital рекламу:
Близько половини (43%) компаній готові платити digital агенціям за консалтинг.
“Цей інсайт особисто для мене, як для представника агенції, свідчить про те, що ера безкоштовних порад та пропозицій на рекламному digital ринку добігає кінця. Сподіваюсь, що скоро ми зможемо спостерігати за тендерами, в яких учасникам оплачується не тільки розробка креатива, а й стратегії в обов’язковому порядку” – коментує Іван Кучеренко.
Основний суб’єкт прийняття рішень про рекламний бюджет – топ-керівництво компанії, яке знаходиться в Україні (51%).
Більше половини (52%) компаній планують бюджети на рекламу на рік і більше. На такі терміни орієнтується значно більша частка великого бізнесу, порівнюючи з МСБ (70% vs 38%).
“Для Укрпошти, як великого рекламодавця, вкрай важливо розуміти горизонт планування інших великих компаній. А разом з тим і бачити в які напрямки буде перерозподілена більша частка бюджету. Адже крім прямої конкуренції, ми також конкуруємо за інвентар і людський ресурс”, — додав Андрій Скоцик, директор з маркетингу Укрпошти.
Основні продукти, на які компанії збільшили бюджет в 2021 році — SMM (33%) та Search (31%), майже стільки ж планують збільшити у 2022 на SMM (27%), а на Search (18%) значно менше ніж у 2021 році.
“На інші продукти, також зростуть витрати, але цьому буде сприяти не бажання рекламодавців, а інфляція ~20%” — коментує Ігор Потієвський.
У 2022 року дослідження Ukrainian Digital Advertisers Insights буде продовжено.
09 грудня відбулося планове Засідання Комітету з питань інтернет-реклами при ІнАУ.
На засіданні були присутні 19 учасників, серед яких були дійсні члени Комітету та представники ІнАУ.
До порядку денного цього разу було включено наступні питання: звіти заступників Голови Комітету по поточним проєктам Комітету щодо напрямків роботи з агенціями, martech-компаніями та видавцями, обговорення роботи та фіналізації таких проєктів, як дослідження рекламодавців, проєкт стандартизації моделей співпраці між агенціями та рекламодавцями, рейтинг агенцій контекстної реклами від Ringostat та ІнАУ, дослідження обсягів медійної інтернет-реклами за 2021 року, організація премії для найкращих рішень в сфері діджитал реклами в 2021 році, а також рейтинг сайтів онлайн-ЗМІ.
Також, в грудні провели зустріч MarTech Discussion Club “Баланс між продажами та маркетингом у MarTech”, на якій спікери розповіли чи завжди маркетинг впливає на продажі, як правильно збалансувати продажі та маркетинг на ранньому етапі розвитку, як мають бути пов’язані маркетинг та продажі, чи має маркетинг звітувати продажам та як “подружити” відділи.
Відеозапис зустрічі можна подивитись за посиланням
Наступне засідання Комітету призначено на 13 січня 2022 року.
Протокол засідання Комітету Інтернет Асоціації України з питань інтернет-реклами
09.12.2021 р. м. Київ
Учасники засідання:
№
ПІБ
Компанія
Статус в Комітеті
1
Владислав Стадник
MGID
Голова Комітету
2
Михайло Хейна
BannerBoo
Заступник Голови Комітету
3
Богдан Левченко
Iplace
Заступник Голови Комітету
4
Ольга Тищук
ICTV
Заступник Голови Комітету
5
Михайло Комісарук
Ukr.net
Член комітету
6
Олександр Яценко
BRISE Capital
Член комітету
7
Іван Кучеренко
NCG DIEVO
Член комітету
8
Олександра Шабаліна
TMGU
Член комітету
9
Володимир Горшков
Медіа Партнерство Баінг
Член комітету
10
Тетяна Самойленко
Rakuten Advertising
Член комітету
11
Ігор Потієвський
MediaHead
Член комітету
12
Олена Педай
UAMobile
Член комітету
13
Надія Квітка
Treeum
Член комітету
14
Ольга Демченко
Programmatic Media Group
Член комітету
15
Андрій Горовий
ПУМБ
Член комітету
16
Ірина Оверко
Admixer
Член комітету
17
Оксана Хмара
PROdigital agency
Член комітету
18
Володимир Куковський
КуковськийІнАУ
Виконавчий директор
19
Тетяна Дарда
ІнАУ
Проєктний менеджер
Порядок денний засідання
1. Звіт по попереднім рішенням 2. Проєктна діяльність 3. Дослідження ринку 4. Фандрейзинг 5. Зміни у складі Комітету 6. Різне
Рішення
1. Звіт по попереднім рішенням Слухали: В.Стадника Вирішили: взяти інформацію до відома.
2. Проєктна діяльність 2.1. Проєкт стандартизації моделей співпраці між агенціями та рекламодавцями – статус. Рейтинг агенцій контекстної реклами від Ringostat та ІнАУ – статус. Проєкт по визначенню поточних проблем/завдань агентського ринку – статус. Проєкт стандартизації медійних закупівель для державних компаній – на паузі.
2.2. Робота Martech Discussion Club: анонс наступного івенту, нові ініціативи. Проєкт Startup Crash Test для MarTech та AdTech стартапів – статус.
2.3. Освітні мітапи для онлайн-медіа: анонс наступного івенту, нові ініціативи. Організація премії для найкращих рішень в сфері діджитал реклами в 2021 році – статус. Рейтинг сайтів онлайн-ЗМІ – статус. Слухали: В.Стадника, Б.Левченко, М.Хейна, О.Тищук. Вирішили: взяти інформацію до відома.
3. Дослідження ринку 3.1. Дослідження обсягів ринку медійної інтернет-реклами за підсумками 2021 року – статус Слухали: В.Куковського Вирішили: ● Провести дослідження обсягів ринку медійної інтернет-реклами за підсумками 2021 року ● Вважати доцільним проведення дослідження сегменту медійної інтернет-реклами в 2 етапи з орієнтовними датами: 1 етап – з 25 січня по 1 лютого 2022 року 2 етап – з 1 лютого по 8 лютого 2022 року ● Запропонувати партнерство щодо обробки матеріалів дослідження юридичній фірмі «Василь Кісіль і партнери» ● Запропонувати членам Комітету опрацювати список учасників дослідження до наступного засідання Комітету Уточнити дати та затвердити список учасників на наступному засіданні Комітету, а саме 13 січня 2022 р.
3.2. Проєкт дослідження рекламодавців – статус Слухали: В.Стадника, І.Кучеренка. Вирішили: взяти інформацію до відома.
3.3. Проєкт дослідження обсягів контекстної реклами – статус Слухали: В.Стадника Вирішили: сформувати робочу групу та обговорити методологію проведення дослідження.
3.4. Проєкт рейтинг сайтів онлайн-ЗМІ Слухали: В.Стадника Вирішили: сформувати робочу групу та обговорити методологію проведення рейтинга.
4. Фандрейзинг (статус) Слухали: В.Стадника Вирішили: взяти інформацію до відома.
5. Зміни у складі Комітету Слухали: В.Стадника Вирішили: взяти інформацію до відома..
6. Різне Слухали: В.Стадника Вирішили: Наступними датами засідання погодити 13.01.2022, 17.02.2022 та 17.03.2022 початок о 10:00. Всі рішення прийнято консенсусом.
