Місяць: Березень 2021

18 березня 2021 року на черговому засіданні Комітету з питань інтернет-реклами було обрано нову заступницю голови Комітету за напрямом «Видавці» з каденцією строком 1 рік (до березня 2022 року). Нею стала Ольга Тищук, керівник департаменту інтернет-проектів медіахолдингу StarLightMedia. 

Деталі голосування в протоколі.

Нагадаємо, що ключовим завданням заступника є розвиток існуючих та ініціювання нових проєктів для Видавців. Зокрема:

• Освітні сесії по монетизації для медіа
• Розвиток спільноти українських онлайн-медіа
• Рейтинг онлайн-ЗМІ з SimilarWeb

“Сьогодні перед видавцями стоїть багато викликів: як бути фінансово незалежними, як залучати якісну аудиторію та бути авторитетними. Спільними зусиллями ми можемо вивести ринок інтернет-медіа на новий рівень, змінити підходи до монетизації даного бізнесу та закласти фундамент для розвитку інновацій серед видавців,” – говорить Ольга Тищук. 

“Я дуже радий, що заступницею по цьому безумовно стратегічному напряму діяльності Комітету було обрано Ольгу. Мій попередній досвід співпраці з нею в StarLightMedia говорить, що вона зможе привнести нову якість та підхід в роботі з українськими видавцями та впевнено реалізувати не тільки ті проєкти, що є в Комітеті наразі, але й ініціювати нові,” – коментує Голова Комітету з питань інтернет-реклами при ІнаУ Іван Кучеренко.  

18 березня відбулося планове Засідання Комітету з питань інтернет-реклами при ІнАУ. На засіданні були присутні 25 учасників, серед яких: дійсні члени, експерти, гості та кандидати на вступ до складу Комітету.

До порядку денного цього разу було включено наступні питання: звіти заступників Голови Комітету по поточним проєктам Комітету щодо напрямків роботи з агенціями, martech-компаніями та видавцями, голосування, щодо змін у складі Комітету, результати публікації регулярного дослідження обсягів інтернет-реклами за 2020 рік, обрання нових Заступників Голови Комітету.

За підсумками зустрічі у березні Правлінню ІнАУ було рекомендовано вивести зі складу дійсних членів Комітету з питань інтернет-реклами Аліну Руль (Razom Group), Михайла Іртлача (AdPartner) і Дмитра Свердлика (Xenoss), та прийняти до складу дійсних членів Комітету з питань інтернет-реклами Мілу Крутченко (Razom Group), Євгена Лозбіна (AdPartner), Марію Новікову (Xenoss), Анну Ніколаєву (Havas Digital Kiev). Погодити призначення заступником Голови Комітету ІнАУ з питань інтернет-реклами за напрямом «Агенції» Богдана Левченка (iplace). Погодити призначення заступником Голови Комітету ІнАУ з питань інтернет-реклами за напрямом «MarTech» Михайла Хейну (BannerBOO). Погодити призначення заступником Голови Комітету ІнАУ з питань інтернет-реклами за напрямом «Видавці» Ольгу Тищук (ICTV).

Рішення щодо затвердження нової редакції Положення про Комітет ІнАУ з питань інтернет-реклами та оновлення складу Комітету опубліковано на офіційному сайті ІнАУ від 23 березня.

Наступне засідання Комітету призначено на 14 квітня 2021 року.

Протокол засідання від 18.03.2021 року
Презентація засідання від 18.03.2021 року

Загальний обсяг інтернет-реклами в Україні в 2020 році склав 13,5 млрд грн — показник виріс на 7% порівняно з 2019 роком

Такі дані отримав Комітет з питань інтернет-реклами при Інтернет Асоціації України (ІнАУ) за результатами дослідження пошукової та медійної реклами. 

«Дослідження обсягів інтернет-реклами від ІнАУ вже майже 10 років дає можливість українським рекламодавцям відслідковувати послідовне зростання digital та, як наслідок, перерозподіляти свої рекламні бюджети в сторону найбільш динамічного та прогресивного медіа-каналу. Воно безумовно є найважливішим дослідженням для індустрії, тому я дуже вдячний тим компаніям, які постійно підтримують його та особливо тим, хто підтримав його проведення в цьому році. Завдяки вам цього року в дослідженні взяла участь рекордна кількість  учасників – більше 40 провідних агенцій, рекламних холдингів, сейлз-хаусів і видавців, що на мій погляд є дуже вдалим початком 2021 року», — коментує голова Комітету з питань інтернет-реклами при ІнАУ Іван Кучеренко.

В порівнянні з 2019 роком обсяг медійної інтернет-реклами в 2020 році збільшився на 41% й сягнув рекордних 6,6 млрд грн. 

Найбільше коштів рекламодавців минулого року було інвестовано в цифрове in-stream відео та банерну рекламу, частка яких склала 39% та 35% відповідно.

Частка programmatic на ринку медійної інтернет-реклами стабільно зростає — у агенцій вона зросла до 41,7%, що на 8,8 процентних пунктів більше, ніж у 2019 році, а у продавців частка programmatic зросла до 59%.

Також минулого року частка витрат на рекламу у соціальних медіа та месенджерах дещо зросла і склала у 2020 році 46,2%, що на 0,7 процентних пунктів більше, ніж у 2019 році.

Дослідження обсягів медійної реклами традиційно відбувалося на основі перехресного аналізу даних анкетування найбільших рекламних агенцій та рекламних холдингів, сайтів та сейлз-хаусів України. 

Дані для аналізу обсягів медійної реклами у 2020 році надали такі агенції та рекламні холдинги: Dentsu Ukraine, Razom Group, Sigma, Havas Digital, Resolution (Optimum Media Ukraine), TMGU, AdWork, NCG DIEVO, MediaHead, NEOS Digital, Netpeak, WebPromo, ADINDEX, MixDigital, PROdigital agency, Медіа Партнерство Баінг, TWIGA Digital, AMS Agency, Hashtag, а також представники видавців та сейлз-хаусів: Автоцентр, Люкс (24 канал), RBC, RIA, Ukr.net, UMH, Treeum, Admixer, Programmatic Media Group, Go2Net, Adpartner, StarLight Digital Sales, UAMobile, Медіа Партнерство, HTTPool, MGID, VPoint, Online.ua, olx.ua, NV, RST, Обозреватель, Liga.net.

Партнером дослідження по медійній інтернет-рекламі стала компанія «Василь Кісіль і партнери».

Згідно з отриманими даними, які було надано провідними рекламними агенціями та рекламними холдингами, що працюють на ринку performance-реклами, обсяг ринку пошукової реклами в Україні у 2020 році зменшився на 13% у порівнянні з 2019 роком і сягнув 6,9 млрд грн. 

Зменшення обсягів відбулось за рахунок зменшення середньої вартості кліку, яка після зростання у першому півріччі відчутно знизилась, особливо в таких категоріях, які дають найбільшу кількість переходів, як то «Електрона комерція», «Транспортні засоби» та інші. Також в першому півріччі зменшилась кількість переходів в деяких категоріях, які втратили зацікавленість користувачів під час кризи, наприклад «Подорожі та туризм», «Мистецтво та розваги» та інші, що також вплинуло на загальне зменшення обсягів пошукової реклами в 2020 році у порівнянні з 2019 роком. 

У 2020 році середня вартість кліку склала 4,83 грн порівняно з 4,53 грн у 2019 році. Так, найвища вартість кліку становила 14,03 грн в категорії «Закон та уряд», а найнижча — в категорії «Новини та медіа»: 1,44 грн.

Частка мобiльного платного пошуку у 2020 році зросла незначною мірою і склала 74%. 

Дослідження пошукової реклами у 2020 році відбулося за участі агенцій та рекламних холдингів: AdIndex, Artefact, ArtWeb, Aweb, Dentsu Ukraine, GroupM, Inweb, iplace, JUMP, Livepage, MAVR, Marketing Link, MediaHead, NCG DIEVO, NEOS, Netpeak, Omelyanenko, Publicis, Razom Group, SODA, TMGU, WAMP, Web Marketing, WebPromo. 

Технологічний партнер дослідження пошукової реклами — компанія SimilarWeb.

Дослідження обсягів інтернет-реклами в Україні відбувається під егідою та за ініціативи ІнАУ з 2012 року.

Повну версію загальних результатів дослідження можна знайти за посиланням: http://bit.ly/UIA_Digital-ads_Research_2020