19 серпня відбулося планове Засідання Комітету з питань інтернет-реклами при ІнАУ. На засіданні були присутні 20 учасників, серед яких були дійсні члени Комітету та представники ІнАУ.
До порядку денного цього разу було включено наступні питання: звіти заступників Голови Комітету по поточним проєктам Комітету щодо напрямків роботи з агенціями, martech-компаніями та видавцями, обговорення запуску та фіналізації таких проєктів, як дослідження рекламодавців, дослідження обсягів ринку за підсумками I півріччя 2021 року, дослідження по платному пошуку, дослідження Martech&Adtech індустрії в Україні 2021 та запуск проєкту Startup Crash Test для MarTech та AdTech стартапів.
Також, у серпні провели зустріч MarTech Discussion Club “Маркетингові інструменти для B2B”. На якій спікери розповіли, що таке інтернет-маркетинг в B2B і його особливості, про must-have маркетингові інструменти для бізнесу, про стратегію і тактику проросування B2B компанії, розповіли, як вимірювати успішність маркетингових кампаній та багато іншого. Відеозапис зустрічі можна подивитись за посиланням.
Підготували статтю, чому онлайн-медіа варто вже зараз почати роботу з Google Analytics 4, а також презентацією, в якій детально описано в чому різниця та цінність інструментів Similarweb та Google Analytics.
Наступне засідання Комітету призначено на 16 вересня 2021 року.
Протокол засідання Комітету Інтернет Асоціації України з питань інтернет-реклами
19.08.2021 р. м. Київ
Учасники засідання:
№
ПІБ
Компанія
Статус в Комітеті
1
Іван Кучеренко
NCG DIEVO
Голова Комітету
2
Михайло Хейна
BannerBoo
Заступник Голови Комітету
3
Ольга Тищук
ICTV
Заступник Голови Комітету
4
Богдан Левченко
Iplace
Заступник Голови Комітету
5
Владислав Стадник
MGID
Член комітету
6
Олександр Яценко
BRISE Capital
Член комітету
7
Оксана Хмара
PROdigital agency
Член комітету
8
Ігор Потієвський
MediaHead
Член комітету
9
Олена Педай
UAMobile
Член комітету
10
Тетяна Самойленко
Programmatic Media
Член комітету
11
Олександра Шабаліна
TMGU
Член комітету
12
Надія Квітка
Treeum
Член комітету
13
Ірина Оверко
Admixer
Член комітету
14
Іван Ляшок
Adtelligent
Член комітету
15
Катерина Казімірова
ArtWeb
Член комітету
16
Ігор Миколюк
xsport.ua
Член комітету
17
Віталій Якушин
VPoint
Член комітету
18
Андрій Горовий
ПУМБ
Член комітету
19
Володимир Куковський
ІнАУ
Виконавчий директор
20
Тетяна Дарда
ІнАУ
Проєктний менеджер
Порядок денний засідання
Звіт по попереднім рішенням
Проєктна діяльність
Дослідження ринку
Фандрейзинг
Зміни у складі Комітету
Різне
Рішення
1. Звіт по попереднім рішенням
Слухали: І.Кучеренка
Вирішили: взяти інформацію до відома.
2. Проєктна діяльність
2.1. Проєкт стандартизації моделей співпраці між агенціями та рекламодавцями – статус. Проєкт стандартизації медійних закупівель для державних компаній – на паузі.
2.2. Робота Martech Discussion Club: анонс наступного івенту, нові ініціативи. Проєкт Startup Crash Test для MarTech та AdTech стартапів – статус. Проєкт Дослідження Martech&Adtech індустрії в Україні 2021 – статус.
2.3. Освітні мітапи для онлайн-медіа: анонс наступного івенту, нові ініціативи. Започаткування премії для найкращих рішень в сфері діджитал реклами в 2021 році – статус.
Восени 2020 року Google представив ринку оновлену версію аналітики, яка більш відома як GA4. Наразі компанії можуть користуватися і старою, і новою версією, однак в 2023 доступною буде лише GA4. Комітет з питань інтернет-реклами при ІнАУ підготував матеріал про те, чому вже зараз варто розпочати збирати дані в Google Analytics 4.
Причина 1.
Якщо раніше дані збирались на основі сесій (штучно виведеного показника), то тепер Google робить акцент на користувати, і в першу чергу збирає аналітику подій на усіх пристроях та платформах, таким чином у вас усюди буде однаковий набір подій, і можливість отримувати єдиний звіт на всьому шляху користувача.
Нова версія аналітики збирає дані на трьох рівнях ідентифікації:
User_id
Google Signals
Device_id
Причина 2.
Дані в GA4 збиратимуться з моменту налаштування, тому чим раніше ви встановите нову аналітику, тим більше історичних даних ви зможете зібрати. Дві версії між собою не конфліктують, а в кінцевому результаті Universal буде вимкнена, і на GA4 перейдуть усі. В новій аналітиці можна буде подивитися дані по глибині скролу, вихідним клікам, пошуку по сайту тощо.
Причина 3.
GA4 має інтеграцію з Youtube. Така синергія дасть змогу підвищити якість оцінки відео-компаній і в самому інтерфейсі аналізувати статистику по Youtube.
Принципова різниця в зборі даних, їх точність та широкий набір інструментів дає вже зараз підстави задуматись над тим, щоб розпочати роботу з GA4.
